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撰文/聯商高級顧問團成員 周勇

上海市自有品牌協會、上海商學院與自有品牌產業研究院，聯合數字一百敏捷洞察平臺，訪問了20位行家，并對80家供應商、101家零售商和3141位消費者進行了問卷調查，于12月8日在上海發布了《中國自有品牌發展研究報告（2022-2023）》。我作為本報告的主要撰寫人，本文概要分享主要發現以及對行業的幾點建議。

一、我國自有品牌發展現狀調查發現

三年疫情對我國經濟與民生都產生了前所未有的深度影響，但自有品牌領域的研究、交流與實踐，卻獲得了長足的發展。最近三年來，自有品牌發展的最大成就是培育了正在日益擴大的消費者群體。這既是國際零售業的發展趨勢，也與我國在特殊經濟社會環境下的消費生態、零售生態與產業生態的發展緊密相關。

通過上述調查分析，主要有如下發現。

1.開發者：從實體店發展到線上平臺和社群。如年糕媽媽（nicomama）的生理性鹽水鼻腔護理噴霧劑、戶外帳篷、小孩平衡車、便攜小孩輔食碗套餐等產品，市場超細分，迎合了消費者品質生活需求和差異化訴求。

2.三增長：供貨、銷售、消費。87%的供應商表示，自有品牌產品的供貨額增長或持平；89%的零售商表示，自有品牌產品的銷售額增長或持平；86.09%的消費者曾買過自有品牌產品，同比+10.29個百分點。

3.品牌意識：57.27%的消費者非常重視品牌，同比+15.49個百分點；有四成消費者對品牌持無所謂態度，這也正是自有品牌開發的市場空間。

4.00后最具自有品牌開發潛力。認為品牌非常重要的消費者占比，2022年與2021年相比，60后：36.11%→54.43%；90后：42.56%→57.97%；80后：51.56%→63.64%；00后和70后群體品牌意識有所增強，但增幅相對較��；00后：對品牌持無所謂和不贊同觀點超過六成。

5.月入2萬以上消費者認為品牌非常重要的占比下降到7成以下。他們的“選擇自信”更為明顯，有自己的品牌共鳴圈。

6.自有品牌認知度持續提升。2022年與2021年相比，對自有品牌“非常了解+有所了解”的占比為90.45%，同比+10.67個百分點�！胺浅Ａ私狻钡恼急龋�24.72%→33.97%，同比+9.25個百分點。

7.自有品牌認知渠道正在發生變化。選擇抖音和微信公眾號平臺的消費者超過五成；選擇小紅書、電視廣告、百度和微博平臺的消費者超過四成。

8.消費者對自有品牌產品的正面評價明顯提升。2021年消費者對“有品質的”“創新的”評價分別為45.69%和45.34%。2022年消費者對“創新的”“有品質的”的評價分別為59.87%和54.20%，都超過了半數。

9.產品質量仍未達到消費者預期。三人曰善方面見成效，眾口一致方面需努力。